Le secteur du discount continue de prospérer, et Action, l’enseigne emblématique néerlandaise, en est le parfait exemple. Durant la première moitié de l’année 2024, Action a enregistré une augmentation de 20,1% de son chiffre d’affaires, une performance qui suscite l’envie de nombreux distributeurs.
Une stratégie d’expansion payante
Cette croissance spectaculaire est en partie attribuée à l’ouverture de nouveaux magasins. En effet, Action a inauguré 119 nouveaux points de vente au cours du premier semestre, portant le total à 2.685 magasins fin juin. Cette expansion a permis d’atteindre un chiffre d’affaires de 6,2 milliards d’euros, principalement dans le secteur non-alimentaire, allant de la décoration au bricolage, en passant par le sport.
Des ventes à périmètre constant en forte progression
Au-delà de l’expansion physique, Action a également réussi à augmenter ses ventes à périmètre constant de 9%. Cette progression est le fruit d’une stratégie efficace de recrutement de nouveaux clients et de fidélisation des anciens. Chaque semaine, l’enseigne accueille 17,3 millions de clients, séduits non seulement par les prix compétitifs mais aussi par l’expérience de découverte. Le modèle d’Action repose sur une offre constamment renouvelée de 6.000 références, créant un engouement continu parmi les consommateurs.
Action, la marque préférée des Français
En France, Action s’est distinguée comme la marque favorite des consommateurs pour la deuxième année consécutive, devançant des géants comme Decathlon et Leroy Merlin, selon l’étude 2024 d’EY-Parthenon. Ce succès souligne l’attrait de l’enseigne pour les clients français, qui apprécient son large assortiment de produits à bas prix.
Un acteur Européen de premier plan
Créée aux Pays-Bas, Action est désormais présente dans douze pays européens et emploie plus de 72.000 personnes. L’enseigne est majoritairement détenue par le fonds d’investissement 3i, coté au Royaume-Uni. Depuis son premier investissement en 2011, 3i a généré plus de 2,9 milliards de livres sterling (3,5 milliards d’euros) de revenus grâce à Action. En mars 2024, 3i valorisait sa participation à 14,2 milliards de livres sterling (16,8 milliards d’euros), évaluant l’ensemble de l’entreprise à près de 26 milliards de livres sterling (plus de 30 milliards d’euros).
